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Entspannter Genuss auf französische Art

Bonbel Relaunch

Das umsatzstarke Sortiment von Bonbel ist seit vielen Jahren der Marktführer im Segment französischer Butterkäse. Auch die später eingeführten Weichkäsestangen zeigten sich absatzstark, allerdings fehlte bislang eine eindeutige Markenpositionierung, um sich klar vom Wettbewerb abzugrenzen. Auch die Unterscheidung der einzelnen Varietäten bereitete Schwierigkeiten.
REDPACK wurde beauftragt, mit der neuen Positionierung eine differenzierende visuelle Identität für die bestehenden Käsesorten (10 SKUs – mit den dazugehörigen Sekundärverpackungen) zu entwickeln, die gegebenenfalls Raum für spätere Range-Extensions lassen würde. Ziel war es, eine einfache Informationshierarchie zu bilden und durch klare Farbcodierungen die Abgrenzung zum Wettbewerb zu verbessern. Für die Stangenkäse wurde eine neue Fotoauffassung umgesetzt, die das Produkt appetitlich in einem natürlichen Fruchtarrangement präsentiert. Bei diesen drei Sorten wurde außerdem der cremige Charakter hervorgehoben und durch typographische Wiederholung der Geschmacksbezeichnungen im Hintergrund die Fernwirkung verstärkt.
Das Ergebnis ist ein authentisch-französisches Design, das der gesamten Range und dem Auftritt am POS mehr Appetite Appeal verleiht.

REDPACK für Fromageries Bel

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