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Comfort pur – jeden Tag

Damenhygiene Relaunch

Nach einer Überprüfung der Positionierung der Damenhygienemarke COSMEA im Wettbewerb zeigte sich, dass das Erscheinungsbild der COSMEA Slipeinlagen einer Überarbeitung bedurfte. Der neue Markenauftritt sollte emotionaler und dennoch leistungsorientiert sein und die Verbraucherin noch stärker als bisher in ihrer Markenwahl bestätigen.
Die Schreibschrift des COSMEA Logos wurde erhalten, allerdings durch eine modifizierte, modernere und besser lesbare Schrifttype ersetzt. Das Logo wurde gerade gestellt und präsentiert sich durch eine Prägung wertiger. Das Verhältnis vom Logo zur Freifläche wurde optimiert, um die Präsenz der Marke zu erhöhen. Das früher bestehende Subbranding „Comfort“ wurde durch einen Claim „Comfort pur – jeden Tag“ ersetzt. Es wurde ein neuartiges Bildkonzept entwickelt, das entgegen kategorieüblicher Standards die Problemlösung in Form eines emotionalen Markenversprechens kommuniziert. Zu den Visuals erhielten die Packungen Informationsbalken auf der rechten Seite mit einer Farbcodierung.
Das Ergebnis ist ein übersichtlicher, verstärkt emotionaler Range-Auftritt, der sich klar abgrenzt.

REDPACK für Pelz Cosmea 2010

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