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The Queen of Table Waters

Export Relaunch

Das prägnante rote Dreieck der Marke Apollinaris besteht seit 1892 und ist damit einer der ersten Markenartikel moderner Zeit. Zusammen mit dem Claim “Queen of Table Waters“ erreicht die Marke eine Bekanntheit von über 90%. Trotzdem lag die Kaufbereitschaft der Konsumenten weit hinter der Bekanntheit. Das diffuse Markenbild sollte auch auf internationaler Ebene bereinigt werden, damit Appolinaris seine Positionierung als deutsches Premiumwasser stärken konnte.
Zu REDPACKs Aufgabe gehörte es, die Rundum-Etikettengestaltung für die Exportvarietäten Selection, Silence und Big Apple in 1l und 0,33l neu zu entwickeln. Das geprägte Logo auf der Glasflasche musste aus technischen Gründen durch ein Halsetikett ersetzt werden, dabei sollte unbedingt der Premiumcharakter des Markenauftritts erhalten bleiben.
Das Ergebnis ist ein eigenständiges, wertiges Erscheinungsbild, das die Originalität der Marke wahrt. Es wird von anspruchsvollen Konsumenten gerne angenommen, ohne dabei seine Alltagsrelevanz zu verlieren.

REDPACK für Apollinaris

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